X-PLODE: GHOSTS

Задача: Разработать легенду и кампанию по запуску бренда

Шорт-стори: X-PLODE – молодой обувной бренд в стиле streetwear. Что за ним стоит, и кто его придумал – большой секрет. То есть мы придумали, что это секрет. Для того, чтобы привлечь к новым ugly sneakers больше внимания

Реализация:

Легенда и продвижение бренда построены целиком на анонимности. Визуалы с моделями-призраками, рассылка блоггерам инкогнито, мистификации в соц.сетях, таинственное описание на сайте, и даже расследование в Википедии. Все – для того, чтобы окутать бренд тайной. Судя по всему, это сработало.

Anonymously yours, ghosts