Книготерапия Nescafe Gold
Задача: Разработка digital-коммуникации в рамках бренд-идеи «Nescafe Gold открывает для вас кофейные удовольствия».
Шорт-стори: В ходе наблюдений за поведением взрослой женской аудитории в социальных сетях было замечено, что вне зависимости от семейного положения, занятости и общей усталости каждая женщина очень дорожит короткими моментами побега от повседневных дел, даже если эти минуты проходят лишь за чашкой кофе. Мы предложили помимо молока и сахара дополнить кофе интересной книгой.
На промосайте виртуальный книготерапевт доктор Альфред Гартли предлагал пройти простой психологический тест и подобрать себе книгу, соответствующую своему настроению, характеру и темпераменту. Каждому из 10 000 посетителей была предоставлена возможность выиграть свою идеальную книгу, поделившись собственным рецептом удовольствия от чтения книги за чашкой кофе.
- 414
- человек раскрыли свои рецепты удовольствия.